Vyjadrovať sa ako chceme, toho sa elity obávajú najviac

TikTok, čínska krátka platforma sociálnych médií, bola v poslednej dobe v centre pozornosti na oboch stranách Atlantiku. Nie bez dobrého dôvodu. Keďže sociálne médiá sa stali hlavným zdrojom informácií, demokracie musia stanoviť pravidlá, ktoré budú chrániť ich základné princípy.

Predtým, ako Musk kúpil Twitter, zaobchádzal s konzervatívcami ako s disidentmi (Foto: Cheng Xin/Getty Images)

V Spojených štátoch sa očakáva, že úplný zákaz nadobudne účinnosť 19. januára 2025, pokiaľ sa súčasný vlastník TikTok, ByteDance, nezbaví svojej americkej aplikácie. Platforma je obvinená zo zdieľania používateľských údajov s čínskou vládou a zo šírenia psychologicky škodlivého obsahu.

ByteDance sa proti rozhodnutiu odvolal na Najvyšší súd USA. Či už sa sudcovia rozhodnú zvážiť alebo nie, niet pochýb o tom, že TikTok spolu s ďalšími platformami prispieva k problémom duševného zdravia svojich používateľov, najmä mladých.

Influenceri ponúkajú zjednodušené riešenia závažných problémov, ktoré nedokáže vyriešiť žiadny príspevok na sociálnych sieťach. Vieme, že trendy plastickej chirurgie nevyriešia problémy s imidžom dievčat, že online svet manosféry nevylieči chlapčenskú neistotu, že pestrofarebné chuťovky vám nespôsobia úzkosť ani pseudovedecké diéty nevyliečia vašu depresiu.

A to je ešte predtým, než sa začneme venovať vplyvu sociálnych médií na moderný marketing alebo politiku.

Práve tam TikTok nedávno vzbudil v Európe nebývalú pozornosť. Platforma bola citovaná ako kľúčový prvok v rozhodnutí zrušiť prvé kolo rumunských prezidentských volieb. Rumunský najvyšší súd rozhodol, že za prekvapivé víťazstvo euroskeptického kandidáta Călina Georgesca bolo zodpovedné zahraničné zasahovanie za viacerými príspevkami TikTok.

Samozrejme, oba prípady vyvolali silné reakcie. V Spojených štátoch sú používatelia sociálnych sietí a profesionáli v šoku. Mnoho verejných činiteľov a nespočetné množstvo firiem sa spolieha na TikTok pri predaji svojich osobných značiek a produktov. Sociálne siete sa napokon stali neoddeliteľnou súčasťou moderného marketingu.

Sociálne médiá zároveň nepopierateľne ovplyvňujú spôsob, akým fungujú moderné demokracie. Najmä preto, že tradičné a inštitucionálne médiá sú menej dôveryhodné a ľudia im už nedôverujú, voliči sa obracajú na alternatívne zdroje informácií.

Nie že by sociálne médiá boli podľa definície dôveryhodnejšie ako tradičné médiá. Mnohí však veria, že sociálne médiá sú slobodnejšie. Skutočnosť, že ktokoľvek môže uverejňovať príspevky a interagovať, môže vytvárať ilúziu, že vo svete online platforiem neexistujú žiadni vládcovia alebo úrady, ktoré prehliadnu. Netreba dodávať, že to nie je pravda.

Aj platformy sociálnych médií majú vlastníkov, šéfov, kontrolórov a agendy. Vo väčšine prípadov pravidlá a nariadenia, komunitárne normy a takzvané overovače faktov nezabezpečujú ani nezabezpečujú slobodu prejavu a prejavu. Ani algoritmy nepropagujú iba to, čo používatelia čítajú, sledujú a páčia sa im.

Prípad X, predtým Twitter, je výrečný. Predtým, ako ju Elon Musk kúpil a prevzal jej vedenie, správala sa ku konzervatívcom ako k disidentom. Takmer tak, ako to Facebook stále robí, by penalizoval a zakazoval používateľov a obsah, ktorý by nebol v súlade s liberálnou, progresívnou a prebudenou agendou.

Zmena vlastníctva na Twitteri nielenže zmenila X na jedinú veľkú platformu sociálnych médií, ktorá skutočne podporuje slobodu prejavu. Tiež sa to stalo kľúčovým faktorom v posledných prezidentských voľbách v USA: X sa stalo ekvalizérom, pretože používatelia, ktorým nebolo dovolené vyjadrovať sa inde, našli platformu, kde mohli slobodne hovoriť.

Umožniť, aby bol každý hlas vypočutý, je dobrá vec, pokiaľ to neodporuje základným demokratickým princípom. Na druhej strane zosilnenie niektorých hlasov alebo umlčanie iných môže vážne narušiť demokratický proces. Práve z toho obviňujú TikTok v Rumunsku.

Aj keď je ochrana pravidiel demokratického hlasovania veľmi dôležitá, zrušenie skutočného výsledku volieb údajne z dôvodu zásahu sociálnych médií je problematická, neliberálna a nebezpečná vec.

Sociálne médiá potrebujú regulačný rámec. Ale to je niečo, čo by sa malo stať a priori a bez ohľadu na výsledky volieb. Zrušiť niekoho, kto vyhral vo voľbách, pretože sa príliš objavil na TikTok, je rovnako smiešne, ako zrušiť víťaza volieb s odôvodnením, že sa príliš objavil v televízii.

„Médium je posolstvom“ raz napísal priekopník teórie médií Marshall McLuhan a mal v mnohých ohľadoch pravdu. Je to samotná technológia, ktorá ovplyvňuje povahu správy tým, že definuje jej tvar a formu. Zároveň je to charakter mediálnych značiek, ktorý udáva tón obsahu.

Dezinformácie a manipulácia môžu prichádzať zo všetkých strán: Používatelia šíriaci falošné správy, vlády zapojené do cenzúry alebo propagandy, suverénni hráči využívajúci algoritmy ako zbrane. Jediný spôsob, ako sa vyhnúť tomu, čo sa má stať v USA, alebo tomu, čo sa práve stalo v Rumunsku, je uplatňovať a dodržiavať jasné pravidlá.

Vlády a medzinárodné inštitúcie by nám nemali prikazovať, čo máme alebo nemáme povedať. Vlády by tiež nemali mať dovolené vlastniť medzinárodné platformy sociálnych médií. Jediné, čo musia urobiť, je zabezpečiť, aby sme sa mohli slobodne vyjadrovať, ako chceme.

Toho sa elity obávajú najviac. Zvedaví a hlasní jednotlivci a novinári, úprimné debaty a multidimenzionálne médiá. Tým, že nestanovujú jasné a priame pravidlá, nám to neumožňujú. Namiesto toho prichádzajú na pomoc vždy, keď sa cítia ohrození. Potrebujeme rámec, ktorý nás zachráni pred takýmito záchranami.

Zdroj: To express ourselves as we please, that is what elites fear most